Nhận biết khả năng vươn ra quốc tế từ sức nóng và độ khó của các app giải trí

 Năm 2020 là một năm không thuận lợi đối với các công ty muốn tiến ra quốc tế, đại dịch đáng kinh ngạc ập đến ảnh hưởng đến nhiều công ty, không thể không giảm biên chế, giảm lương, thậm chí phá sản. Dù vậy, đại dịch lại khiến các vận dụng giải trí phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ. Cách đây không lâu, Facebook đã phát hành “Cơ hội vươn ra quốc tế của nền giải trí Trung Quốc”. Tôi sẽ thực hiện phân tích bài viết, hi vọng bài viết sở hữu ích đối với bạn.

Năm 2020 là một năm không mấy vui vẻ đối với rất nhiều công ty.

Nửa năm gần đây, có không ít công ty được nhiều người biết đến như Victoria’s Secret tuyên bố phá sản, cũng sở hữu công ty như Uber cũng như Coca Cola cắt giảm nhân sự quy mô lớn. Mở Facebook ra, bạn sẽ phát hiện sở hữu 43 nhóm thất nghiệp với hơn 5000 người, trong đó hơn một nửa số nhóm thảo luận vấn đề “thất nghiệp tương tự tiền bạc”...

bên cạnh đó, theo số liệu của Ludwid Institute, hiện tại trong số công dân Mỹ trên 16 tuổi chỉ có 40.8% người da đen tương tự 46.1% người da trắng có công việc toàn thời gian với lương năm hơn 20000 USD, tỷ lệ thất nghiệp cao đến 26.1%

Tỷ lệ thất nghiệp ở Mỹ do người sử dụng Twitter bật mí

Vậy có phải các công ty, các cuộc đua cũng rơi vào tình trạng “đóng băng” không? Hình như không phải thế.

Lấy ví dụ về cuộc đua vận dụng giải trí mà tôi khá chọn lựa, trong năm 2020, ứng dụng Blued dành cho cộng đồng LGBTQ, Yalla - nền tảng voice chat ở Trung Đông đã lần lượt lên sàn chứng khoán Mỹ; hai vận dụng mạng xã hội BIGO Live tương tự TikTok nhiều lần lọt vào top 30 vận dụng tiến ra quốc tế sở hữu doanh thu cao nhất Trung Quốc bên cạnh các vận dụng game; ngoài ra, dựa trên “Cơ hội vươn ra quốc tế của nền giải trí Trung Quốc” (sau đây gọi là “Sách trắng”) của Facebook cũng như iResearch đồng phát hành cho thấy, trong bảng xếp hạng doanh số của ứng dụng non-gaming (không nên trò chơi) toàn cầu từ tháng 1-5/2020, ngoài Google One, 9 vị trí còn lại đều là ứng dụng giải trí.

Nguồn: APP Annie

Các ứng dụng giải trí thực ra là một cuộc đua sở hữu phạm vi rất rộng, trước mắt trên thị trường sở hữu rất nhiều cách đặt phân loại, rất khó để nói rõ hết một lần. Nhưng trong Sách trắng của Facebook đã phân loại theo nội dung, giúp tôi khá nhiều trong việc phân tích tình hình cạnh tranh ở thị trường nước ngoài.

Nguồn: APP Annie

*TikTok được biết đến là phiên bản quốc tế của Douyin.

Trong Sách trắng, Facebook đã phân loại các ứng dụng giải trí thành các loại video, âm thanh, hình & chữ tương tự mạng xã hội, một loại lại có thể chia thành 2-4 loại nhỏ. Theo số liệu, vận dụng vươn ra quốc tế nhiều nhất năm 2020 lần lượt là hình & chữ, video, âm thanh kèm với mạng xã hội.

Tuy app MXH vươn ra các nước phát triển không tính là nhiều, nhưng chi phí cho quảng cáo có khả năng nói là rất “tốn kém.” giá cả quảng cáo ở nước ngoài cho các ứng dụng lần lượt là video, MXH, hình & chữ, âm thanh. Trong năm 2019, chi phí quảng cáo cho ứng dụng Trung Quốc ở nước ngoài là 3.22 tỷ USD.

Nguồn: iResearch

Sau đây tôi sẽ sử dụng Sách trắng tương tự các số liệu công khai để phân tích tình hình và khả năng tiến bộ của mỗi loại app. Đương nhiên, tất cả các phân tích cũng như nghiên cứu ít nhiều chứa các quan điểm của riêng tôi.

1. Các app video vươn ra quốc tế chỉ còn là vấn đề thời gian

Từ bảng xếp hạng doanh thu phát hành mỗi tháng của Sensor Tower cho thấy, vận dụng video tuyệt đối hot nhất trong cuộc đua ứng dụng.

Theo Sensor Tower, trong 10 app sở hữu doanh thu cao nhất tháng 9, có 7 app video, 4 app của Trung Quốc. Trong 7 app đó, có 5 app video dài, 1 app video ngắn, 1 app livestream (ghi chú: Youtube tạm thời liệt vào video dài).

Ngoài doanh thu cao, thị trường người sử dụng tải app cũng khá rộng, Bắc Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Đông, Mỹ Latinh, Đông Nam Á, Ấn Độ... Đâu cũng có sự xuất hiện của app video.

2. Hệ sinh thái video dài dần giải quyết, nhưng công ty start-up khó chen chân vào

Tuy app video dài chiếm nửa bảng xếp hạng tháng 9, iQIYI cũng như Tencent Video cũng sở hữu mặt, nhưng không nghĩa tình hình app video dài ở nước ngoài khả quan.

Từ số lượng app tiến ra quốc tế cho thấy, hiện nay app video dài về cơ bản chỉ sở hữu Tencent Video kèm với iQIYI; về mặt thị trường, hai app này chủ yếu sở hữu mặt ở Đông Nam Á; về phương diện giai đoạn, hiện tại chỉ ở giai đoạn tìm hiểu sơ bộ, vẫn còn một đoạn đường dài để đi.

có rất nhiều nguyên do dẫn đến trường hợp này.

• nước ngoài đã sở hữu Netflix, Disney+, HBO Max sở hữu xuất xứ từ Mỹ, là sản phẩm có hình ảnh hưởng phạm vi toàn cầu, cũng có các vận dụng bản địa như VIU, Vidio... Vì thế cạnh tranh rất khốc liệt;

• Vài năm trước có sự du nhập của phim hình ảnh, chương trình giải trí Nhật Hàn, phim chuyển thể Trung Quốc uy tín lại không nhiều, lại thiếu các tài nguyên phim ảnh chất lượng cao để hấp dẫn khán giả nước ngoài;

• Thị trường các nước phát triển còn nhiều thiếu sót, trong nước lại không ổn định, các nhà làm phim lớn không tiến quân ra các nước phát triển, các nhà làm phim nhỏ lại bất lực trước vấn đề bản quyền, giá cả chế tạo cùng với quảng cáo.

Cũng hoàn toàn có thể vì nguyên nhân trên mà trong Sách trắng, Facebook nhận định sức nóng của app video dài là 1 sao, độ khó là 2 sao rưỡi.

Đương nhiên điều này không có nghĩa app video dài hết hi vọng tiến ra quốc tế.

đầu tiên, vì các app video dài như Netflix xuất hiện khá lâu rồi, người sử dụng Âu Mỹ, Đông Nam Á sở hữu thói quen trả phí để xem. Ngoài ra, các bộ phim đậm nét Trung Quốc như “Diên Hy Công Lược”, “Trần Tình Lệnh”, “Tam Sinh Tam Thế Thập Lý Đào Hoa”... Tạo được tiếng vang khá tốt ở thị trường Đông Nam Á cùng với Hàn Nhật, người sử dụng quốc tế ngày càng nguyện vọng và muốn tìm hiểu nhiều hơn về “đặc trưng của Trung Quốc”. Hơn nữa, iQIYI, Tencent Video, Bilibili đang đẩy mạnh phát triển nội dung sở hữu chất lượng, được người sử dụng trong nước nhận định cao. Các nền tảng video dài vẫn có khả năng đáp ứng được nhu cầu của người xem.

Cuối cùng, nhà sản xuất video Trung Quốc sáng tạo ra nhiều cách thức đa dạng mới như “trả tiền xem trước”, “bình chọn cho show sống còn”... Không chừng có thể thực hiện khiến khán giả các nước phát triển thấy hứng thú (PS: tuy “trả tiền xem trước” rất đáng ghét, nhưng vẫn phải nói, ngày càng có nhiều người chấp nhận hình thức này, hoặc chủ động hoặc bị động).

Đương nhiên, theo tôi nghĩ, hiện tại các công ty start-up không nên tham gia vào cuộc đua video dài, nhưng đối với các nền tảng MangoTV, Bilibili, Youku (nền tảng phát video khác ở Trung Quốc) thì tiến ra quốc tế chỉ là vấn đề thời gian.

3. Có nhiều app video ngắn cũng như nhau, sức nóng khó vượt qua

Không quá lời khi nói rằng thị trường video ngắn là mục tiêu của các nhà chế tạo nhỏ, vừa tương tự lớn của trong ngoài nước, chả trách Facebook nhận định độ khó vươn ra các nước phát triển là 1 sao, sức nóng là 5 sao.

Ở Trung Quốc hình thành cục diện cạnh tranh giữa “Douyin kèm với Kwai”, còn ở quốc tế là sự cạnh tranh giữa “TikTok kèm với các app video ngắn.” Ngoài TikTok, Kwai, Snack Video của Kuaishou, Likee của JOYY kèm với 4Fun – tập trung vào thị trường Ấn Độ và Trung Đông – có thành tích không tệ.

Tình hình các app video ngắn của Trung Quốc ở các nước phát triển ngày 15/10

Nguồn: APP Annie

Nhưng không phải ứng dụng video ngắn cũng phát triển tốt ở các nước phát triển.

Nói về các app Trung Quốc trước, app VMate của Alibaba rút khỏi thị trường Ấn Độ ngoài mặt là vì lệnh cấm của chính phủ Ấn Độ, nhưng thực ra VMate đã thu nhỏ dần rất lâu trước đó, còn lệnh cấm vừa hay “giết chết ngọn cỏ cuối cùng của VMate” mà thôi. Tiếp đến các app video ngắn của các nước phát triển, tuy các app như Triller cùng với Byte từng đứng đầu lượt tải của iOS Mỹ, nhưng cũng chỉ là một lúc, Triller bây giờ đứng thứ 496 trong bảng tải miễn phí của iOS Mỹ. Rõ ràng, người dùng Ấn Độ cùng với Mỹ ngày càng khắt khe sau sự “tấn công dồn dập” của các app video ngắn Trung Quốc.

Nếu các doanh nghiệp start-up muốn tham gia vào cuộc đua video ngắn, nên chuyển tầm nhìn sang thị trường thế giới. Kwai của Kuaishou đã sở hữu nền móng ở Brazil, Likee của JOYY sử dụng nhiều hình thức để thâm nhập vào thị trường Nga cùng với không ngừng phát triển, 4Fun tiến vào Trung Đông, Coco Fun cũng đã đứng vững ở Indonesia. Thị trường quốc tế rất rộng lớn, vẫn còn chỗ cho các doanh nghiệp start-up, có thể dựa trên tình hình sản phẩm và đặc tính thị trường để tìm cách vận hành.

Nguồn: eMarketer

Nhưng cần giải quyết vài vấn đề cốt lõi trước.

1. So với nền tảng livestream, app video ngắn chuyển sang giai đoạn khác chậm hơn. Trong nội địa Trung Quốc, Douyin và Kwai đã phát triển ổn định nhưng vẫn ở giai đoạn tìm hiểu thị trường, vấn đề là chi phí marketing ban đầu khá cao, nếu không sở hữu cách thâm nhập tốt hoặc điểm thu hút thì sẽ khó thuyết phục nhà đầu tư bỏ tiền ra.

2. Nền tảng video ngắn phần lớn đều tùy thuộc vào UGC (User-generated content: nội dung do người sử dụng tạo ra) để xây dựng nội dung, vậy làm sao kích thích sự sáng tạo của người dùng, làm sao để có người tạo ra nội dung uy tín, đó là vấn đề muôn thuở của nền tảng, cũng đòi hỏi nhà sáng lập đưa ra câu trả lời.

3. Khi thị trường quốc tế ngày càng có nhiều “ông lớn” tham gia vào, làm thế nào đặt giữ chân người dùng là một vấn đề đáng chọn lựa.

Theo tiết lộ của nhân viên nội bộ Kwai, độ trùng lặp người sử dụng trong nước của Douyin tương tự Kwai là 50%, lý do cần thiết đặt Douyin cùng với Kwai “chung sống hòa bình” là định vị người sử dụng cũng như thuộc tính nền tảng của cả hai khác biệt, người dùng có khả năng sử dụng đồng thời Douyin tương tự Kwai. Kèm với khi hai nền tảng tiến bộ ra nước ngoài thì vẫn giữ được thuộc tính khi ở trong nước. TikTok mạnh về mảng truyền thông, Kwai mạnh về mảng xã hội. Vậy giữa vô vàn các app video đã tồn tại, làm sao để tìm được lối vào cuộc đua mới là cần thiết nhất.

Trước đây cũng sở hữu người phát triển ra quốc tế chuyên làm video hài hước thu hút được người dùng Ấn Độ tương tự Indonesia, vậy ngoài hài hước thì còn làm được gì? Nhất là đối với thị trường các nước phát triển.

Nguồn bài viết: https://bosskol.com/articledetail?id=10045