Năm 2021, SEO và content marketing nên chọn hướng đi nào?
Dịch bệnh đã không ảnh hưởng đến ngành công nghiệp quảng cáo như chúng ta nghĩ, ngược lại nó đã tạo ra những cách thức mới giống như các nền tảng truyền thông. Livestream, video bắt đầu trở nên hot hơn, lạ là ở chỗ những hình thức này đã có từ trước đó.
Năm 2020 đã kết thúc.
Từ năm 2016, hằng năm tôi đều hình thành thói quen “tổng kết năm vừa qua”. Năm 2020 có thể là một năm khó quên đối với tất cả các nhà marketing, đặc biệt là các nhà cung cấp dịch vụ, không chỉ vì dịch bệnh mà còn vì các từ khóa thay đổi mỗi năm. Nếu tôi dùng một từ để mô tả quan điểm ngành trong năm nay, tôi có thể sẽ sử dụng hai chữ “trở lại”.
Dịch bệnh đã không ảnh hưởng đến ngành công nghiệp quảng cáo như chúng ta nghĩ, ngược lại nó đã tạo ra những cách thức mới giống như các nền tảng truyền thông. Livestream, video bắt đầu trở nên hot hơn, lạ là ở chỗ những hình thức này đã có từ trước đó. Một khái niệm hoàn toàn mới về Video Trung Quốc dần hình thành, và số lượng các API được các doanh nghiệp sử dụng và gắn bó ngày càng tăng. Nhiều thương hiệu đã bắt đầu tạo các sự kiện trực tuyến, talkshow, các chương trình giải trí liên kết với truyền thông internet lại một lần nữa trỗi dậy, mọi người bắt đầu quan tâm đến các chỉ số, hy vọng sẽ có một chiều hướng tốt để đánh giá hiệu quả content marketing. Tất nhiên, mọi người cũng ngày càng chú ý nhiều hơn đến dư luận, danh tiếng mạng người dùng bắt đầu trở nên ngày càng quan trọng hơn.
1. Tôi không để tâm đến giá trị nội dung của những video ngắn
Mặc dù những video ngắn khoác lác có thời lượng xem dài hơn các phương tiện truyền thông, nhưng tôi vẫn chỉ xem qua loa. Sự bùng nổ của Tiktok khiến người dùng bị mắc bệnh “video ngắn”, nếu liên tục đầu tư vào lĩnh vực này, ý tưởng nội dung sẽ không có gì sáng tạo, video làm ra gượng gạo đến nỗi tôi nhớ tới vẻ mặt của những khách hàng đứng tuổi khi nghe tôi thuyết trình PPT quá hàn lâm. Các video vứt bỏ cốt truyện và hình ảnh nghệ thuật, chỉ có sự diễn xuất và những đoạn quảng cáo gượng gạo, không có giá trị.
Phải thừa nhận là các video ngắn không khác gì một quảng cáo trực tiếp có thể giúp các thương hiệu thu hút nhiều sự chú ý hơn, thậm chí làm bùng nổ một chủ đề chỉ trong thời gian ngắn. Nhưng với thời lượng của video ngắn và các thuộc tính giải trí của người dùng trong dạng nội dung này, khó có thể tác động sâu vào tâm trí người dùng, tất nhiên nói đi phải nói lại, số công ty đạt hiệu quả quảng cáo tốt trên Tiktok không hề ít.
2. Xây dựng nền tảng tiếp thị tên miền riêng quan trọng hơn bao giờ hết
Các OA, API, website chính thức, tài khoản phương tiện truyền thông. Google, Facebook, Instagram, v.v. thực sự đã mang đến cơ hội đủ để các thương hiệu gầy dựng chỗ đứng của riêng mình. Chỉ là khó ở chỗ, Zalo, Facebook và Tiktok đã là một phần khó thay thế, thực ra, tôi cho rằng cũng không nên xem nhẹ các nền tảng như Google và Instagram.
Trang web chính thức là một phần quan trọng của nền tảng chính thức, nhưng ngày càng có nhiều công ty chọn cách né tránh hoặc thậm chí cố tình không tạo trang web chính thức. Tôi cảm thấy xu hướng này không có vấn đề gì cả. Nền tảng ngày càng trở nên phân tách, lượng truy cập trang web chính thức càng thu hẹp.
Tài khoản nội dung chính thức tích hợp API là một công thức tốt để marketing siêu ứng dụng. API là một giải pháp mới, cá nhân tôi cho rằng nó sẽ là điểm tăng trưởng lớn tiếp theo, với những ưu điểm như tốc độ mở/thoát ứng dụng, độ ỷ lại của người dùng, hỗ trợ nền tảng, chức năng kỹ thuật, và có thể thích ứng với thói quen sử dụng của người dùng.
Trang web chính thức có cần tồn tại? Cần. Từ các góc độ hình ảnh thương hiệu, marketing thương hiệu và nhận diện thương hiệu, website chính thức vẫn là trang mang tính chất xây dựng lâu dài. Đối với SEOer, để cạnh tranh được với trang web official, API cần phải học cách tối ưu hóa, nhiều kinh nghiệm trong việc tối ưu hóa trang web chính thức chưa chắc đã phù hợp cho các API.
Nhận xét
Đăng nhận xét